2022年、俳優としても知られる井浦新さんとあいさん夫妻が、天然由来成分100%にこだわったパーソナルケアブランド「Kruhi（クルヒ）」をスタートしました。
その後、こだわりのものづくりを大切にしながら製品ラインナップを拡充し、現在ではたくさんの方に愛用され多くのファンを持つブランドです。
今回はKruhiのPR山本瑞夏（やまもとみずか）さんにブランドのことから、おすすめアイテムまでお話を伺いました。
日々の中でも自然を取り入れられるようなプロダクトを作りたい
―Kruhiがはじまった経緯やブランドコンセプトを教えてください。
山本氏：Kruhiは、天然由来成分100%にこだわり、“手のひらにのる自然”というコンセプトのもと、作ること、つかうことの先にどんな循環が生まれるか、という視点を大切にしてものづくりを行っています。
日々の中に自然のエネルギーを取り入れられるようなプロダクトを通して、
美しさのその先にある、自然や人とのつながりにも目を向けているブランドです。
代表の井浦夫妻は、石油由来成分による、髪や頭皮、素肌のトラブルや、環境に対する問題意識、いくつかの課題を感じており、ご家族との暮らしの中で「口にするもの」や「肌に触れるもの」を大切に選びたいという想いから、“自分たちの手でつくる”という選択にたどり着きました。
近年の異常気象を背景に、当たり前にあった自然や風景を守りたい気持ちも、ブランドを始める大切なきっかけであり、Kruhiの原点となっています。
そうした想いの中で出会ったのが、弊社の初期プロダクトにもつながる「石けんシャンプー」です。
石けんシャンプーは汚れだけをやさしく落としながら、うるおいを守り頭皮環境を整えてくれるんです。
一方で、きしみが出るという課題もありましたが、その課題に向き合い、きしみを抑えた“洗い心地”、頭皮と髪の “根本改善と仕上がり”を追求し生まれたのが、「ボタニカル石けんシャンプー」と「ボタニカルトリートメント」です。
Kruhiのものづくりは、ここからはじまりました。
創業者の井浦新さん、あいさん夫妻
写真 向かって左から
ボタニカル石けんシャンプー 5,210円（税込） ポンプ無し 5,060円（税込）
ボタニカルトリートメント 5,980円 (税込) ポンプ無し 5,830円 (税込)
サステナブルコスメアワード2022 でGOLD賞受賞
ミツロウと植物の力で、素肌本来のやわらかさを引き出す「ALWAYS NEW BALM（オールウェイズ ニュー バーム）」
―今おすすめしたいアイテムを教えてください。
山本氏：石けんシャンプーとトリートメントに続いて、天然由来成分100％のマルチバーム「ALWAYS NEW BALM（オールウェイズ ニューバーム）」を2023年にリリースいたしました。
Kruhiの中でも多くの方にご愛用いただいている代表的なアイテムで、これ1つでスキンケアから、リップケアやヘアケア、ボディケアまで全身にご使用いただけます。
赤ちゃんから心地よく使えるやさしい処方となっており、敏感肌の方から多くの方に親しまれています。
蓋を開けると美しいピンクとグリーンが目を引きますよね。
ピンクはアンチエイジング効能を持ち、美肌へ導く「ハイビスカスローゼル」、グリーンは鎮静を促し、健康肌に導く「月桃（ゲットウ）」。
２種類の鹿児島県産植物の凝縮エキスを配合したバームを、手作業で詰めているんです。
植物エキスのうるおいが角層まで届くため、柔らかくふんわりとした素肌を感じていただけます。
ALWAYS NEW BALM 5,280円 (税込)
サステナブルコスメアワード2023 でGOLD賞受賞
テクスチャーイメージ
パッケージは、リサイクル効率が高い素材に
―Kruhiの製品はパッケージにもこだわっていると聞きました。
山本氏：Kruhiの製品はプロダクト容器に、アルミやガラス素材を選んでいます。
アルミ素材はプラスチック容器のように強度の高さが魅力なのと、廃棄後も比較的短い時間で再資源化されるリサイクル効率の高い素材です。
また、お風呂場や洗面台にも自然と馴染み、空間をスタイリッシュに引き立ててくれるんです。
他にはガラスの容器を使っている「THE LAYER SERUM（ザ レイヤー セラム）」もありますが、ガラスも再び資源として循環させることができる素材であることから、パッケージにはこうした素材を選んでいます。
写真 向かって左から
THE LAYER SERUM 13,200円(税込)
THE FACE CLEANSE 5,445円 (税込)
サステナブルコスメアワード2025 でSILVER賞受賞
井浦新氏が自ら調香を施す
―Kruhiの製品の香りがいつも印象的なのですが。
山本氏：Kruhiのアロマブレンドは天然精油100%でブレンドし、全てのプロダクトは代表の井浦新が調香を担当しています。
井浦の調香は、お客様にも「Kruhiならではの、ここでしか出会えない香り」だとお声をいただけるぐらい、クリエイティブな要素がギュッと詰まり、世界観を香りでも表現しています。
使ったときの心地よさや楽しさ、余韻も含めて、香りはひとつの体験だと考えています。
新商品「SCALP＆HAIR ESSENCE（スカルプ＆ヘアエッセンス）」
―最近リリースされたアイテムがあるんですよね？
山本氏：そうなんです。「SCALP＆HAIR ESSENCE（スカルプ&ヘアエッセンス）」という頭皮の血行の巡りに着目した製品が、今年の２月末に数量限定でリリースいたしました。
エッセンスには「イチョウ葉エキス」や「エゴマ葉エキス」など、血行を促進させ、頭皮を保護する成分を配合しております。
頭皮や髪のトラブルを抱えた方を始めとし、老若男女問わず日常的に使っていただける、健康的な髪を育てるための頭皮ケアアイテムになっています。
香りは柑橘とフローラルの華やかさに、パチュリの精油をブレンドしており、思わず深呼吸したくなるような、奥行きと落ち着きのあるユニセックスな香りに仕上げています。
内容成分のベースになっているのは、「辺塚（へつか）だいだい＆ネロリ」の蒸留水です。製品がうまれたきっかけも、ベースとなった原料にあります。
辺塚だいだいと、その花であるネロリは、鹿児島県最南端の集落・辺塚でしか育たない、柑橘の原種ともいわれています。
とても貴重で魅力的な植物ですが、地域では高齢化による人手不足や、動物による食害などの課題、また適切な時期に摘花しなければ収量が多くなりすぎるという課題もあり、地域の大きな負担になっているうえ、摘花後の花を廃棄している現状をうかがいました。
その地域課題にKruhiとして寄与できる形を模索する中で、昨年の春と秋に「収穫祭」を開催。春には花、秋には実を収穫し、化粧品として生かす形を考え商品化につなげています。
「Kruhiでは、地域とともに価値を見つめ直し、再構築していく取り組みを大切にしています。」
SCALP＆HAIR ESSENCE ライフインブルーム 50mL 2,750円（税込）
―本日は貴重なお話をありがとうございます。
Kruhiが大切にしているのは、「循環」という考え方です。
プロダクトを使い、素肌が整う心地よさや美しさを感じられること。
そしてその先に、処方やものづくりの背景を通して、自然や環境、社会を守る選択につながっていること。
自分の美しさと、自然や社会がゆるやかにつながっていく。
そんな感覚を日々の中に取り入れていけることが、Kruhiの魅力であり、愛用者の心をつかんで離さないのではないでしょうか。
これからもKruhiの製品そして活動から目が離せません。
